web2．0的傳播理念
　　互聯網商(shāng)家在經曆了世紀之交的網絡泡沫之後，開(kāi)始不斷嘗試新的商(shāng)業模式，緻力于讓用戶以口碑相傳的方式進行病毒式營銷，利用用戶社區的傳播能力開(kāi)拓大(dà)規模的個性化服務。技術、商(shāng)業和社會三種因素共同發展，相互推動，從本質上改變了網絡的應用方式。如何爲具體(tǐ)的個體(tǐ)服務，成爲web2.0設計的起點。網絡界一(yī)般将以浏覽器爲特征的“一(yī)對多”式的傳播網站稱爲第一(yī)代網站(webl.0)，而将以聚合内容技術(Rss)和标簽技術(Tag)爲特征的個性化傳播網站稱爲第二代網(Web2.0)。
　　在web2.0時代，用戶自身創造和共享信息資(zī)源，網站設計更注重用戶的交互作用，用戶既是網站内容的消費(fèi)者，也是網站内容的制造者。Web2．0的概念源自2004年3月美國O’Reilly公司、MediaUve公司的—·次頭腦風暴會議。2004年10月，這兩家公司聯合召開(kāi)了全球第一(yī)次web2.0主題會議。
　　中(zhōng)國互聯網協會在2006年《中(zhōng)國web2.0發展現狀與趨勢調查報告》中(zhōng)對web2.0的定義是：“互聯網2.0(web2.0)是互聯網的一(yī)次理念和思想體(tǐ)系的升級換代，e原來的自上而下(xià)的由少數資(zī)源控制者集中(zhōng)控制主導的互聯網體(tǐ)系轉變爲自下(xià)而上的由廣大(dà)用戶集體(tǐ)智慧和力量主導的互聯網體(tǐ)系。”互聯網實驗室(方興東于1999年創立)認爲，web2.0不單純是技術或者解決方案，它是‘套可執行的理念體(tǐ)系，實踐着網絡社會化和個性化的理想，使個人成爲真正意義上的主體(tǐ)，實現廠互聯網生(shēng)産方式的變革。
　　微内容(Mtcrocontent)是web2.0的傳播基礎，它是結構單一(yī)的不能再分(fēn)解的内容數據，包括用戶個體(tǐ)所形成的任何數據：一(yī)篇網志(zhì)、一(yī)個評論、一(yī)幅圖片、收藏的書(shū)簽、喜歡的音樂列表、想結交的朋友、想要做的事情、想要去(qù)的地方等等。這個概念最早由傑克勃·尼爾森(sēn)提出，最初用來描述一(yī)個網頁上所顯示的“起小(xiǎo)文字段”，後來其外(wài)延逐步擴展。現在微内容充斥我(wǒ)(wǒ)們生(shēng)活的方方面面，我(wǒ)(wǒ)們每天都生(shēng)産衆多的微内容，也消費(fèi)着衆多的微内容。web2.0重點正是對這些微内容的更新發現和利用，幫助用戶收集、創建、管理、分(fēn)享微内容。中(zhōng)國人民大(dà)學喻國明教授認爲，“這種讓全民共同決定和編織傳播的内容與形式，讓每個個體(tǐ)的知(zhī)識、熱情和智慧都融人其中(zhōng)，讓人們在具有最大(dà)個性選擇的聚合空間内實現共享，這恰恰是新傳播時代的價值真飾。web2.0必然用一(yī)種新的形式帶給我(wǒ)(wǒ)們一(yī)個高效、新鮮而有活力的傳播場域，新的傳播時代即将到來。”
　　web2.0實踐的應用元素主要包括：Blog(博客)、Rss(簡易聚合)、w加(維客)、Tags(分(fēn)類分(fēn)衆标簽)、sXs(社會網絡服務)、IM(即時通信)等。web2.0的發展關鍵不在于技術，而在于理念。具體(tǐ)地說，web2.0理論體(tǐ)系包括長尾理論、六度分(fēn)隔理論、公共領域理論、後現代主義思潮等。

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