企業網站建設好之後都會想将網站推廣出去(qù)，而網站的流量大(dà)部分(fēn)是來自搜索引擎的，所以我(wǒ)(wǒ)們會着重選擇從搜索引擎入手。搜索引擎推廣多半是通過關鍵字排名。關鍵字排名可以分(fēn)爲兩種：一(yī)是通過SEO技術進行網站優化推廣，從而提高關鍵字排名；而是通過付費(fèi)給搜索引擎服務商(shāng)進行關鍵字競價排名。鴻邦建站在SEO關鍵字自然排名方面還是說得比較多的，今天我(wǒ)(wǒ)們主要是跟大(dà)家說說關鍵字競價排名，企業怎樣做好競價排名呢？
　　1.用戶搜索關鍵詞分(fēn)析

　　企業根據自己的産品的性質，對用戶的搜索關鍵詞進行分(fēn)析，這個過程主要确定用戶會用哪些詞進行企業産品的搜索。在這個關鍵詞整理的過程中(zhōng)，企業開(kāi)始先整理出主要的關鍵詞，然後再借助搜索引擎競價系統提供的關鍵詞工(gōng)具以及搜索引擎的相關搜索，整理出長尾詞關鍵詞列表。再加上行業的一(yī)些特殊的關鍵詞，整理成完整的競價關鍵詞列表。然後對這個完整的競價關鍵詞列表進行分(fēn)析，哪些是不競價的(比如有自然排名的詞，公司名詞相關的詞)，哪些是要競價的(在百度搜索引擎競價中(zhōng)，有些詞即使有排名，如果競争對手都做競價，企業要獲取流量也一(yī)定要做競價)，哪些是熱門的，哪些是冷門的進行整理，這個熱門和冷門的判斷要參考搜索引擎的關鍵詞指數，當然更多還是觀察這個詞的競争程度。

　　2.網站自然排名分(fēn)析

　　網站自然排名分(fēn)析主要是分(fēn)析網站在沒有做搜索引擎競價時，在搜索引擎的自然的排名。這個分(fēn)析的目的是減少企業競價的費(fèi)用，當然并不是分(fēn)析出來第一(yī)頁有排名的關鍵詞都不做了，也要視排名情況以及競價的情況(主要針對百度)而定。針對的這個排名分(fēn)析也要做成一(yī)個獨立的表格，最好能每周對這個表格進行更新，因爲搜索引擎每周排名至少更新一(yī)次，尤其是百度，每一(yī)次更新，自然排名就會發生(shēng)變化，可能增加也可能減少。企業再根據這個自然排名的表，重新确定在前面整理的競價關鍵詞列表。

　　3.競價頁面設計

　　競價頁面的設計是留住用戶的第一(yī)個關卡，筆者建議不同的關鍵詞分(fēn)組，應該有不同的競價頁面。在這頁面主要體(tǐ)現出客戶的第一(yī)需求，并做好攻心營銷，因爲客戶對網絡的産品，開(kāi)始的信任程度都不高，如果做好攻心營銷可以讓客戶信任企業的産品，然後在慢(màn)慢(màn)再去(qù)引導客戶購買産品。在頁面的設計中(zhōng)除了完美的體(tǐ)現産品的功能性質，最好還能給出購買用戶的好的反饋信息，如果是視頻(pín)最好了，如果實在沒有信息，可以僞造一(yī)些。

　　4.提高關鍵詞質量度

　　關鍵詞質量度和競價的排名位置有直接關系。在競價價格相同的情況下(xià)，質量度越高，排名越好。如果排名位置不變的情況下(xià)，提高關鍵詞的質量度可以降低關鍵詞點擊費(fèi)用。同時質量度也受用戶點擊情況影響，同一(yī)個詞的兩個競價結果，哪個被點擊的次數和展現次數比例越大(dà)在百度競價的質量度也會越高。在百度競價中(zhōng)質量度用3顆星星來表示，谷歌則用10分(fēn)制來表示。因此質量度在谷歌競價中(zhōng)表現的更爲明顯。提高關鍵詞的質量度，主要通過撰寫更多的廣告組以及更符合用戶的需求來實現。提高關鍵詞的點擊率可以通過修改關鍵詞的匹配模式，搜索引擎降價有三種關鍵詞匹配模式，一(yī)是廣泛匹配，而是短語匹配，三是精确匹配。廣泛匹配隻要用戶搜索的詞稍微有相關競價結果就會被顯示出來，但是經常是在右側;短語匹配是搜索詞一(yī)定必須帶有競價詞，才會出現競價廣告，而精确匹配隻是搜索競價詞才會出現。

　　5.競價效果和網站流量分(fēn)析

　　做了一(yī)段時間的關鍵詞競價之後，就必須對競價效果進行分(fēn)析，分(fēn)析結果應該給出哪些廣告單元被點擊得最高，那個單元的展現次數最高，那個地區的搜索競價情況最好，以及點擊費(fèi)用等等，這不是一(yī)個小(xiǎo)項目，如果詞多的話(huà)，估計會花不少的時間，但是後來會也做越快，現在的搜索引擎也都有一(yī)個比較明細的報告，在做分(fēn)析的時候可以從報告入手，筆者之前做分(fēn)析都是一(yī)個星期一(yī)次，企業可以根據自己的情況決定。競價效果分(fēn)析在于把一(yī)些浪費(fèi)錢的競價限制掉，減少投資(zī)。
　　網站流量分(fēn)析主要是怎對關鍵詞流量的分(fēn)析，特别是直接很産品相關的流量，怎對不同的産品關鍵詞進行分(fēn)類，并統計出流量情況，這裏建議用百度統計，谷歌流量分(fēn)析工(gōng)具以及51.la。流量分(fēn)析的目的是了解用戶的搜索習慣，并用在轉化率的統計上面。

　　6.轉化率分(fēn)析

　　轉換率分(fēn)析是基于競價效果的，因爲我(wǒ)(wǒ)們這裏做的是搜索引擎競價。在這個過程如果是做百度競價的，要用好百度商(shāng)橋這個工(gōng)具，這是一(yī)個網頁即時聊天工(gōng)具，可以清楚統計客戶的來源。轉化率的分(fēn)析首先根據成單的情況，反推搜索引擎的競價效果，并指導搜索引擎競價的投資(zī)。除了成單情況的分(fēn)析，還必須對意向客戶進行統計和分(fēn)析。

      佳速網站建設溫馨提示：做競價也需選好搜索引擎服務商(shāng)，目前國内比較常用搜索引擎主要有谷歌、雅虎、百度、搜搜、必應等。選擇搜索引擎分(fēn)行業性質而論，做外(wài)貿的話(huà)可選擇谷歌跟雅虎；做國内市場一(yī)般選擇百度就夠了，也可視情況而論；搜搜年輕用戶用得比較多，如果你的用戶群就是這一(yī)類人群，可以考慮選擇騰訊搜搜。