如何讓你的關鍵詞更加匹配

　　當我(wǒ)(wǒ)們接下(xià)來要讨論如何告訴付費(fèi)放(fàng)置引擎，營銷計劃選擇關鍵詞以後，你需要明确選擇關鍵詞要如何匹配搜索者使用的詞。剛開(kāi)始這個對你來說可能有些奇怪。畢竟搜索引擎是自己決定哪個自然搜索網頁會匹配搜索者請求的，那麽爲什麽做付費(fèi)搜索時它們需要你的幫助

　　付費(fèi)放(fàng)置明顯有别于自然搜索的地方在于，搜索引擎并不是基于登錄網頁來決定哪個是最匹配的。它們看的是關鍵詞的競标價格以及每個廣告的點擊率。這就是爲什麽它們需要你的幫助。此外(wài)，你也想要幫助它們，因爲你可以提高轉化并降低成本。

　　搜索引擎通過匹配類型來得到你的幫助。範圍最廣的匹配類型一(yī)一(yī)能夠匹配絕大(dà)多數的搜索請求一(yī)-被稱爲廣泛匹配和和高級匹配但幾乎是按同樣的方式工(gōng)作。如果 Snap 電器使用廣泛/高級匹配爲關鍵詞"數碼相機"競标，那麽任何含有所有這些詞的搜索請求會觸發的廣告出現。詞語的變化也能匹配，例如任何包含"數碼相機(相機一(yī)詞爲複數的短語。因此，搜索請求"數碼相機評論"和"數碼攝影的相機"可能都會匹配  Snap 購買的"數碼相機"關鍵詞。廣泛的和高級的匹配類型爲你的關鍵詞提供了最大(dà)多數的匹配，

　　提高你的曝光率和引薦(以及你的費(fèi)用)。供應商(shāng)之間有幾點不同。廣泛匹配在 Google和Live Search 是默認的設置一(yī)-你在購買關鍵詞時不用做任何選擇就會得到一(yī)一(yī)但是高級匹配在雅虎并不是默認的。此外(wài)，的廣泛匹配也對同義詞進行匹配。

　　比廣泛匹配更嚴格的是短語匹配，它隻匹配任何含有按照關鍵詞順序并且沒有詞語變化的搜索請求。因此，使用短語匹配，搜索請求"數碼相機附件"和"數碼相機銷售"都匹配"數碼相機(相機一(yī)詞爲單數) "，但"數碼單反相機(相機一(yī)詞爲複數)"和"新數碼相機(相機一(yī)詞爲複數)"就不匹配。Google和Live Search 都提供短 語匹配功能。

　　還有一(yī)種更嚴格的匹配類型，又(yòu)一(yī)次在兩個搜索引擎間有不同的名字，雅虎是标準匹配 (standard match) 而Google  和Live Search是精确匹配 。這種最嚴格匹配的類型，精确匹配隻對完全相同的詞語進行匹配，因此如果 Snap 采用精确匹配購買了關鍵詞"數碼相機"，那麽沒有其他的搜索請求會與之匹配。雅虎的标準匹配則不那麽嚴格，也會匹配詞語變化和錯誤拼寫。标準匹配是雅虎的默認設置，并且經常在其排名中(zhōng)将标準匹配顯示在高級匹配之前。使用這種匹配類型會吸引較少的引薦訪問，但可能給你帶來較高的點擊率(因此會有更高的排名)以及更高的轉化率。

　　最後一(yī)種匹配種類叫做拒絕匹配 (negative match  ，在Google 和LiveSearch 都是這個名字〉或者不予匹配 (αeluded  keyword ，在雅虎中(zhōng)的說法)。拒絕匹配允許你明确一(yī)些詞語，一(yī)旦在搜索請求中(zhōng)發現這些詞，搜索引擎就會阻止你的廣告被顯示。如果  Snap電器想要針對"數碼相機"使用廣泛或是高級匹配類型，但發現從"數碼攝像相機"得到了很多點擊但無法産生(shēng)轉化，他們可能會對關鍵詞"攝像"增加拒絕匹配來消除那些搜索請求，而對所有其他的搜索請求則仍然保留更大(dà)範圍的匹配。同樣，很多次出現"數碼相機"可能是因爲短語"數碼相機附件關鍵詞短語采取較低競價，而且對"數碼相機"采取較高競價?或者因爲你的點擊率會增加(提高你的排名) ?你關于搜索者輸入什麽你要做一(yī)點家庭作業，并且使用拒絕匹配關鍵詞來使你的關鍵詞盡可能的精練。

　　爲了避免在名字上産生(shēng)混淆，我(wǒ)(wǒ)們使用延展性匹配(高級的和廣泛的)和限制性匹配 (精确的和标準的〉。更重要的是，你什麽時候使用它們。延展性匹配對非常具體(tǐ)的關鍵詞效果很好，例如産品型号或者獨特的産品名稱( "snapshot 單反相機"或者"一(yī)次觸摸式自動對焦" ")，這樣實際上任何含有這些詞的搜索請求都有轉化的可能。很多常用詞語也可以是延展性匹配的上佳候選詞，如果它們的意思常常與你的産品範圍很匹配(咆 nap電器")，或者如果它們的意思是非常明确的( "本田"或"ipod"   或"坎昆度假" )。長些的短語也可能是好的候選，如果你想要抓住所有變化的話(huà)一(yī)一(yī) "Snapshot 數碼相機"匹配"購買 snapshot  數碼相機"以及 "snapshot數碼相機附件"。但是延展性匹配并不是在所有情況下(xià)都适用。如果你的關鍵詞含義模糊時(它們可能有不止一(yī)個含義)，限制性匹配會更加适合。

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